发布日期：2025-07-07 00:19    点击次数：84

首家收入破百亿的国货好意思妆企业雅致出现自偷自拍。

2024 年，珀莱雅（603605.SH）收入、归母净利润诀别为 107.78 亿元、15.52 亿元，诀别同比增长了 21.04%、30%。

这是珀莱雅收入首度迈入百亿大关的本领。

主品牌"珀莱雅"依旧挑大梁，2024 年竣事 85.81 亿元收入，同比增长近 20%；彩妆品牌"彩棠"创收 11.91 亿元，同比增长了 19.04% 等均有不同经由的增长。

这在行业内已是位居前哨。

2024 年，"珀莱雅"天猫旗舰店成交金额初次跃居天猫好意思妆第 1 名；同时彩棠天猫旗舰店成交金额排行位居国货榜第 1 名。

但两大品牌增速有所放缓自偷自拍。

"珀莱雅"放缓超 16 个百分点；彩棠同时放缓超 50 个百分点。

往年双十一等身分加捏下，第四季度一向是珀莱雅的销售旺季，2022 年、2023 年的第四季度收入同比增幅曾高达 5 成，但客岁施展平平。

2024 年第四季度收入为 38.12 亿元，仅同比增长了 4.28%，是 2018 年以来同比增幅初次降至个位数的季度。

事实上，珀莱雅依旧保捏着较高的营销力度。

2024 年的销售用度为 51.61 亿元，同比增长了近 30%，逾越收入近 10 个百分点。其中形象宣传实行的金额达到 46.02 亿元，占销售用度比重接近 9 成。

事迹增速放缓大致亦是受到举座铺张需求放缓身分的影响。据国度统计局，2024 年化妆品类零卖总和为 4357 亿元，同比下滑 1.1%，较 2023 年同比增幅放缓了 6 个百分点。

这确乎是全行业都要濒临的挑战。2024 年多家 A 股化妆品企业的收入出现了大幅下滑，华熙生物（688363.SH）、上海家化（600315.SH）的收入均出现了同比 20% 掌握下滑。

异日，珀莱雅辩论连接布局抖音等新兴渠谈，并初次建议主品牌"珀莱雅"在抖音渠谈中要选用下千里品账号为先的机制，以提升市占率。

如斯举措背后，似乎预示着珀莱雅在朝上好意思股份（2145.HK）看皆，后者的主品牌韩束恰是通过主攻抖音，进入短剧布局下千里商场竣事了丽都的回身，2024 年创收 55.91 亿元，同比增幅超 8 成。

2025 年，珀莱雅能否连接保捏一定的增速，商场正在翘首跂踵。

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